最近一則“茅臺將起訴拼多多”的新聞沖上熱搜，也引起了投資者的八卦。一個是白酒龍頭，價值投資典范，一個是電商巨頭。兩大巨頭的業務可以說是完全不同的。為什么會有矛盾？

引人注目的調查顯示，2月4日，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司追加法院公告。被告中，團購電商平臺拼多多旗下公司上海尋夢信息科技有限公司因商標侵權糾紛被訴。

據了解，這起訴訟指向了一款不知名的“吉老名酒”，這是貴州鄧國酒業有限公司推出的明星產品.本案是茅臺集團與茅臺鎮兩家廠家的商標糾紛案。投訴主要是兩家酒廠擅自使用“吉老”標識，使公眾誤以為該白酒產品與貴州茅臺酒廠名譽董事長季克良，乃至茅臺集團存在合作關系或其他關聯關系，導致混淆和誤解。

市值萬億的茅臺，近幾年開始全方位打假。據相關媒體報道，貴州茅臺在一次訴訟中多次提到，每年打假打假支出高達2億元，假冒偽劣產品侵權嚴重影響其品牌形象。要知道，茅臺作為白酒之王，其高溢價主要來自于其經營多年的品牌形象，假冒偽劣產品侵權嚴重影響了品牌形象。打假的重點自然是各大電商平臺。

目前在官網、拼多多搜索“茅臺”，顯示平臺上的茅臺酒種類繁多，有“茅臺天妃43度”、“天妃茅臺53度”、“貴州茅臺可愛禮盒”等。綜合排序后，排名前三的店鋪分別是茅臺天岑店、酒仙官方旗艦店和匯豐和昌酒專營店，而貴州茅臺在拼多多平臺上沒有官方旗艦店。

與此同時，另一樁商業糾紛最近引起了人們的關注，那就是著名影星葛優與嗶哩嗶哩的關聯公司上海魔力信息技術有限公司之間的案件。

“葛優躺”的表情包廣為流傳，也引發了不少侵權糾紛。早在2018年，鱷龍。com侵犯了《葛優躺》，被判賠償葛優7.5萬元并賠禮道歉。這一次，嗶哩嗶哩也是如此。在嗶哩嗶哩官方制作的編輯平臺“比劍”上，有平臺提供的貼紙資料，其中不乏關于名人的“熱梗圖”和“葛優躺”。有法律界人士表示，如果是嗶哩嗶哩自用的表情符號，即使不付費，葛優肖像權的使用也應該得到批準，否則就侵犯了后者的肖像權。

明星合法維權，應該支持。不僅是肖像權，一些網絡平臺也存在內容侵權。比如最近熱播的電視劇《狂飆》本來就是愛奇藝的版權內容。但有媒體去掉了愛奇藝的水印，放在音樂上作為自己的原創作品，播放量幾十萬，對愛奇藝視頻也造成了明顯的侵權。

對此，很多人認為，在互聯網時代，這樣的侵權行為屢禁不止，糾紛越來越多。原因可能是知識產權侵權處罰力度比較低，法律法規有待完善，維權難度相對較大。同時，大多數人知識產權保護意識淡薄，認知不到位。然而，這些條件正在逐步改善。

政策也在發力。近日，國務院發布《質量強國建設綱要》，其中提到加強專利、商標、著作權、地理標志、植物新品種、集成電路布圖設計等知識產權保護，提升知識產權公共服務能力。

安信證券認為，2018年以來，加強知識產權保護、提升知識產權專利質量、提高專利申請效率等政策持續，知識產權申請效率更高，發展空間o

華創證券指出，從中央到地方，一系列政策正在密集實施，從完善保護制度、加大侵權處罰力度等方面加強知識產權保護。隨著我國知識產權數量的不斷增加，知識產權逐漸發展成為企業發揮核心競爭力的重要工具和社會經濟增長的新引擎。

本文來自蔡華學會。